Alibaba sa prostredníctvom svojich neustálych inovácii vypracovala z firmy, ktorej hlavnou funkciou bola sprostredkovateľská činnosť medzi predajcami a ich potenciálnymi odberateľmi, na jednu z najvýznamnejších spoločností v oblasti online elektronického obchodovania. Svojimi marketingovými inováciami dokázala získať vysoký podiel na trhu a ten spolu s nadobudnutou dôverou pretaviť do ďalšieho rastu. Vďaka následným organizačným inováciám a s nimi spojenými strategickými partnerstvami dokázala svoje pole pôsobnosti ďalej rozširovať. Nové produktové inovácie tak z Alibaby dokázali spraviť globálneho hráča na poli e-commerce zahŕňajúceho všetky oblasti od dohodnutia obchodu, cez jeho manažovanie až po samotnú platbu za dohodnutý produkt.

eBay Inc. je americká internetová firma, ktorá riadi eBay.com, online aukciu a obchodnú website (webové sídlo), na ktorej ľudia a firmy kupujú a predávajú tovar a služby globálne. Popri americkej website eBay zriadila lokalizované website pre 30 ďalších krajín. eBay Inc. vlastní tiež PayPal, Skype, StubHub a iné firmy.